Annullare il senso di rifiuto legato ai Pneumatici Fuori Uso, sostituendolo con quello di recupero e riciclo della materia, sperimentando un nuovo linguaggio per comunicare la sostenibilità ambientale ma anche i risvolti sociali ed economici dell’attività di Ecopneus. È stato l’obiettivo della mostra fotografica “Materiale-Valore-Immateriale”, con gli scatti di Daniele Tamagni, fotografo milanese vincitore del World Press Photo nel 2011 nella categoria arts & entertainment, prematuramente scomparso a dicembre 2017. La mostra è stata ospitata nel 2015 anche nel Palazzo della Marina Militarea Roma e presso l’headquarter di Pirelli a Milano nel 2016. Alla cena di Gala di presentazione della mostra fotografica ha partecipato anche l’allora Ministro dell’Ambiente Gian Luca Galletti.
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